逻辑清晰的品牌营销方案怎么写！方法+框架超全梳理！看完即会！

大家好, 我是小破。今天我们来讨论品牌营销方案的撰写方法和规划。这期内容是我结合工作经验和总结的梳理，我将从四个部分分享给大家：

1. 方案逻辑的思路搭建
2. 方案结构的搭建
3. 单页内容的逻辑
4. 配图和排版的技巧

一、方案逻辑的思路搭建

在甲乙方的工作经验中，方案的逻辑和框架非常重要。如果没有逻辑和框架，idea再多也会显得零散，容易被否决。因此，提案时要有清晰的思考逻辑点。我通常分为以下三个部分：策略加洞察、创意加执行。

逻辑思考的三个部分：

• 策略：前期已进行市场研判和资源配置，防止目标跑偏，减少无效创意执行的消耗。
• 洞察：对市场和目标人群的深入了解。
• 创意和执行：实际创意的设想和执行方案。

二、方案结构的搭建

方案结构的搭建需要学会用总分总的结构模式。

策略分析部分：

1. 传播背景分析：

   • 明确品牌此次的核心目标（如推新品、品牌革新、老品维活等）。
   • 从背景、环境、目的进行定性、定调和定目标。

2. 传播策略分析：

   • 人群分析：找出核心痛点和传播平台的分析，导出传播策略。
   • 传播规划：明确各阶段的重点核心，展示传播的具体方式。

三、单页内容的逻辑

单页内容展示需区分主标题、副标题、正文内容，并突出重点。

案例：

• 主标题：代言人一日店长的活动
• 副标题：满足角色体验
• 内容：分为店铺海报、官方宣传娱乐活动、明星特调视频花絮等三个部分。

四、配图和排版的技巧

配图和排版需突出主题文字，结构清晰。前面的三个部分已经涵盖了这部分的内容，多配图即可。

总结

这次的分享偏向提案和前期策划，之后会分享结案的内容。希望大家一键三连，多多支持我。我是小破，我们下期再见，拜拜。

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