揭秘互联网的广告业务的生意模式

1. 广告生意的本质

• 信息差：大部分生意的本质在于卖信息差。例如，商人通过低买高卖赚取利润，卖产品的人通常赚的钱比生产者多，这都是因为信息差的存在。
• 互联网的作用：互联网的核心本质是降低信息差。以前没有互联网时，获取外部信息非常困难。而有了互联网后，人们可以足不出户了解世间万物。

2. 广告模式的逻辑

• 信息差的结合：如果某个平台能够更好、更有效率地解决信息差问题，它就能赚取所有因信息差带来的利润。因此，广告成为了一种基于信息差的商业模式。
• 广告的利润率：广告的利润率非常高，可以达到70%-80%以上，而大多数其他行业的利润率通常在10%以下。

3. 互联网公司如何运作广告生意

• 流量和购买意图：假设你是一个商家，生产了很好的产品或服务，要卖给有购买意愿的用户，需要满足两个条件：足够多的流量和了解用户的购买意图。
• 谷歌的成功：搜索场景完美解决了流量和购买意图的问题。用户在谷歌搜索产品或服务时，谷歌获得了用户的意图。谷歌通过搜索引擎建立了壁垒，使其在广告领域占据垄断地位，成为全球最大的广告公司。

4. 亚马逊和Facebook的广告模式

• 亚马逊：亚马逊通过在平台内展示商品广告，广告业务增长迅速，成为全球第三大广告公司。
• Facebook：虽然Facebook有大量流量，但一开始的广告效果不佳，因为没有找到用户的购买意图。Facebook通过与外部网站合作，开发了Pixel系统，获取用户在其他网站上的购买数据，从而提高广告的精准度和效果。

5. 数据匹配的挑战与解决方案

• 数据匹配：Facebook需要将外部数据与站内用户绑定，但跨平台和隐私政策使得定位用户变得困难。
• 谷歌的解决方案：通过Chrome浏览器和安卓系统，谷歌能精确定位用户信息，解决跨平台数据匹配的问题，保持广告领域的领先地位。

6. 思维模式的应用

• 理解信息差：信息差是一切生意的本质。理解得越深，赚的钱就越多。
• 构建生态系统：一个生命体要变得更大，核心在于构建生态系统，孵化更多的生命体。通过互相竞争、进化等，形成更好的生态系统。

总结

广告作为互联网最赚钱的生意模式，其本质在于信息差的利用和降低。各大互联网公司通过不同的方式解决流量和购买意图的问题，实现了高利润率和市场垄断。理解信息差和构建生态系统的思维模式对于个人和企业都具有重要意义。

本文链接：【撸小羊_揭秘互联网的广告业务的生意模式】https://lxy520.cn/syms/132.html