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12种品牌人格:打造与众不同、吸引人心的品牌秘诀

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12种品牌人格:打造与众不同、吸引人心的品牌秘诀

这段视频的内容详细讲解了品牌人格的概念,并且通过分析不同类型的品牌人格,帮助观众理解如何通过品牌构建人格魅力来吸引消费者。下面是up主讲解的总结:

  1. 品牌的误区与建立品牌形象:Up主首先指出了一个普遍的误区,即许多投放Facebook广告的企业仅把平台当作一个流量获取工具,而忽略了它作为长期品牌形象建设渠道的潜力。要在快消时代脱颖而出,品牌必须具备独特的“人格魅力”,让消费者对其产生情感共鸣。通过赋予品牌类似于人类的特质,如忠诚、独立、热情等,品牌能在消费者心中建立深刻印象,类似于我们喜欢有特定性格特质的猫狗一样。

  2. 品牌人格的基础理论:Up主介绍了品牌人格的理论基础来源于瑞士心理学家卡尔·荣格的12种人格类型理论,这些理论后来由美国的学者和作家们进一步结合品牌建设发展为“品牌人格”(Brand Archetypes)。目前普遍的品牌人格划分有12种,每种代表不同的特质和价值观。

  3. 12种品牌人格类型的介绍:Up主逐一解释了每种品牌人格及其代表品牌:

    • 纯真者(Innocence):积极、温和、追求安全感。代表品牌包括Coca Cola和护肤品牌豆腐,强调简单、友善的形象。
    • 颠覆者(Outlaw):打破规则,追求自由和创新。维珍集团是这一人格的典型代表。
    • 情人(Lover):强调亲密关系和热情,如Chanel和哈根达斯,后者通过“爱他就给他吃哈根达斯”的营销理念,强调情感和亲密感。
    • 创造者(Creator):重视创新和创造力,代表品牌包括Lego和Adobe,鼓励通过创造实现自我表达。
    • 智者(Sage):追求知识和真理,典型代表是Google和BBC。
    • 魔术师(Magician):通过创新带来惊喜和魔力,苹果和迪士尼属于这一品牌人格,后者通过故事和形象让世界充满幻想。
    • 娱乐者(Jester):注重快乐与幽默,代表品牌有M&M’s和Old Spice,通过有趣的广告引发消费者的情感共鸣。
    • 统治者(Ruler):强调权力和控制,代表品牌有奔驰和微软,展示行业领导者形象。
    • 探索者(Explorer):追求冒险和自由,典型品牌包括红牛和啤酒品牌Corona,强调户外探险精神。
    • 英雄(Hero):勇敢、保护弱者,强调正义和力量。虽然具体品牌未在这一段文字中提到,但英雄型品牌通常扮演“救世主”的角色,保护消费者和社会。
  4. 品牌构建建议:Up主提到,如果企业希望让自己的品牌拥有强大的人格魅力,需要选择一种符合自身目标和理念的品牌人格。通过与消费者建立情感上的联系,品牌可以在人们的心中留下深刻的印象,进而促进品牌的长期发展。

总结来说,视频旨在帮助观众通过理解品牌人格的概念,找到适合自己品牌的发展方向,利用人格化的方式建立更有吸引力的品牌形象。这种方法不仅仅是提升销量,还可以帮助品牌在消费者的生活中占据重要位置。

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