小红书投放指南：新手如何创建广告计划（三）

小红书投放指南总结

在本视频中，up主详细讲解了如何在小红书的聚光平台上进行投放，特别是关于定向选择、创意设定、成本控制等方面的内容。以下是对视频中主要信息的总结：

1. 定向选择

• 通投（不限人群）：适用于产品人群较广的情况，可以广泛投放。若目标人群过于窄小，选择通投有助于让系统更好地跑出数据。
• 智能定向：是最常用的定向方式。通过设置一些基础条件（如年龄、地域等）来让广告投放更加精准。例如，针对留学产品，可以设定年龄在32岁以上的用户。
• 高级定向：主要用于直播推广，适用于人群极为精准的情况，但由于过于细化，可能导致成本过高，且效果不一定好。

2. 出价与成本控制

• 出价策略：出价直接影响广告的展示和曝光量。过低的出价可能导致广告无法展示，过高则会增加成本，容易消耗完预算。建议通过调整出价来找到最佳的平衡点。出价每天最多调整两次，不建议频繁调整。
• 行业竞争影响：不同行业的出价差异较大，一些行业竞争激烈，可能需要更高的出价才能获得理想的效果。

3. 创意设置

• 智能创意：可以启用小红书的智能创意功能，帮助生成更加吸引用户的标题和封面。up主建议，很多时候可以依赖系统生成的标题，而不是自己手动输入。
• 封面与标题优选：对于设计类行业，封面尤为重要，而对于其他行业，标题可能更加重要。根据不同行业和需求，选择合适的优选方式。

4. 转化与私信组件

• 转化组件：建议启用“置顶评论”和“互动胶囊”功能，这些功能能够增加用户在评论区的互动，并引导其进一步咨询。
• 私信咨询与私信开口：up主推荐对于新手来说，使用“私信开口”较为安全，因为系统会进行初步筛选，而如果对话已经开始，可以通过“私信咨询”进一步刺激用户留下联系方式。

5. 投放审核与监控

• 审核流程：广告计划创建后，需要通过平台审核，审核通过后才会开始投放。如果创意包含机器无法判定的内容，可能会触发人工审核，审核时间可能较长。
• 监控数据：创建计划后，up主强调需要定期关注数据，特别是私信咨询和私信开口的成本变化。这些数据将帮助调整投放策略，提高转化效果。

6. 数据维护与行业差异

• 数据维护：up主提到，一些行业（如商品推广）需要依赖更强的消费行为数据，而有些行业（如建材行业或客资行业）即便是新号也能开始投放，效果依然很不错。在这些行业中，重要的是在私域内做好后续的转化和服务，而不是过度依赖数据积累。

总的来说，up主强调，投放过程中需要灵活选择定向方式、合理设置出价，并且不断监控和优化广告创意及转化组件。此外，不同行业的投放策略也有所不同，投放效果的好坏不仅仅取决于数据量，还需要通过精细化的服务和转化手段来实现最终的目标。

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