Google Ads进阶指南：第16节——展示广告（二）

展示广告总结

在up主的视频中，主要讲解了Google Ads中展示广告的设置流程，以下是详细总结：

1. 受众特征选择

   • 在创建广告时，可以根据不同的受众特征进行筛选。例如，美容美妆类广告可以去除男性受众。受众特征的选择可以帮助精确定位广告的投放对象，提高广告效果。

2. 广告组出价

   • 广告组出价的设定与搜索广告系列中的广告组出价相同。广告组出价是指广告主愿意为每次点击支付的最高金额。这个出价将影响广告的展示频率和位置。

3. 制作展示广告

   • 展示广告有两种主要形式：
     • 传统上传展示广告：广告主可以上传多种尺寸的图片来适应不同的广告位。上传的图片尺寸有严格要求，例如：1,200×628、1,200×1,200等。
     • 自适应型展示广告：这种广告形式更加灵活，广告主只需上传两个尺寸的广告图片，平台将自动组合并展示最合适的广告形式。自适应广告也支持自动测试，展示效果最佳的广告版本。

4. 图片与徽标上传

   • 图片和徽标需要上传特定尺寸（如：徽标为1,200×300，图片为1,200×628），并且上传时建议提供多种尺寸，包括横向和纵向各至少一张。
   • 每个广告最多可以上传15张图片和5个徽标，尽量完整上传，以增加广告的多样性和展示效果。

5. 添加视频广告

   • 展示广告也支持视频内容。视频需要先上传到YouTube，然后通过广告网址进行关联。视频广告的标题和描述可以根据自适应广告的方式进行多种组合。

6. 广告内容与预览

   • 在广告内容设置中，可以添加多个标题、描述以及商家名称，最多支持写5个短标题和一个长标题。
   • 设置完成后，可以查看实时预览，观察广告的显示效果和完成度。完成度高的广告效果更好，因此要尽量优化广告内容。

7. 号召性用语（Call to Action）

   • 广告中可以添加号召性用语（CTA），如“立即购买”、“了解更多”等，来引导用户的行动。这个设置可以在广告的更多选项中找到，并可以选择合适的按钮样式和颜色。

8. 展示位置

   • 通过设置展示位置，广告主可以指定广告仅在某些网站或应用上展示。例如，可以排除应用类流量，确保广告只在网站上投放。如果希望避免在APP上展示广告，可以通过排除APP类别来减少不必要的流量。

9. 展示广告与标准广告的区别

   • 定位方式不同：展示广告主要通过受众兴趣、网站访问者等进行定位，而标准广告则依赖于关键字定位。
   • 展示位置：展示广告可以选择特定的展示位置，而标准广告则不能。
   • 广告形式：展示广告通常为图片或视频广告，而标准广告以文字广告为主。

总的来说，展示广告的设置更为灵活，支持多种广告素材和自适应展示方式，可以帮助广告主通过精准的受众选择和展示位置优化广告效果。

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