2022年Google Ads功能更新与玩法解析（第二部分）
时间：
整理总结
一、搜索广告的新功能——图片附加信息
功能介绍
搜索广告现在支持附加图片信息，这项功能为搜索结果增加了更多的视觉元素。通过在文字右侧展示图片，可以显著提升信息的吸引力，帮助用户快速了解产品或服务。使用场景
- B端业务：可以通过展示批量产品的图片（如货箱）避免被误认为是零售业务。
- C端业务：可以用精致的产品图片吸引消费者，明确传递产品信息，增加点击率。
竞争优势
知道如何正确使用这项功能的用户，可以通过附加图片在视觉效果上超越竞争对手，获得更多点击和转化机会。
二、效果最大化广告（PMAX）的功能更新
PMAX的重要性
PMAX 是谷歌的明星广告产品，特点是高度智能化，能够根据用户信号和竞争对手的访客行为进行精准定位。三种用户信号获取方式
- 关键词：虽然可以帮助定义目标用户，但易于模糊定位，不是最重要的。
- 网站域名：最重要的信号。通过列出竞争对手的域名，谷歌可以更精准地跟踪访客特性，进而定位相似用户群。
- 受众特性：系统通过已有数据模仿竞争对手访客的行为和属性进行扩展。
功能优势与注意事项
- 准确定位竞争对手访客时，转化率极高，可带来极具成本效益的销售结果。
- 需要精确输入用户信号，避免泛泛输入，否则可能导致预算浪费。
- 对小型业务来说，PMAX 的量虽小，但足够满足需求，同时效果显著。
PMAX 的进化方向
- 像 UAC（通用应用广告）一样智能化，不仅能针对已有用户群定位，还能智能扩展到其他精准受众。
- PMAX 每隔 4-6 个月会迎来一次更新，比如将购物广告整合进 PMAX，从而进一步增强功能。
三、购物广告的新增功能
可信商家徽章
- 购物广告新增了“可信商家”徽章，类似亚马逊的认证标志。
- 徽章出现在产品图片下方，可显著提升广告的可信度与视觉冲击力。
影响与建议
- 准确使用徽章可以有效提升点击率和转化率，是打败竞争对手的重要工具。
总结与建议
- 搜索广告的图片附加信息和购物广告的可信商家徽章，为广告主提供了新的竞争手段。
- PMAX 是当前谷歌广告体系中最具红利的工具，建议广告主优先学习和使用，精确输入用户信号可最大化其效果。
- 随着 PMAX 的不断进化，广告主需要密切关注其更新动态，把握新功能带来的机会红利。
本文链接：【撸小羊_2022年Google Ads功能更新与玩法解析（第二部分）】https://lxy520.cn/ggpt/6018.html