【Google Ads优化师部落】展示广告素材挑选要点
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展示广告素材选择与上传详细总结
在视频中，up主详细讲解了展示广告素材的选择和上传过程。以下是主要内容的总结：
自适应展示广告与传统图片广告的结合
- 自适应展示广告是一种新的广告形式，在上传展示广告素材时，应以自适应展示广告为主，但并不意味着传统的图片广告就不再使用。up主建议在使用自适应广告时，仍然上传一些传统的图片广告素材。
- 原因在于展示广告网络覆盖了几百万个网站和APP，每个网站的广告展示位大小不同，有的大块有的小块。传统方法需要上传多种尺寸的图片广告以覆盖所有展示位，但自适应展示广告可以通过自动调整尺寸，简化了上传的工作量。
- 自适应展示广告只需上传两个尺寸的图片：1,200 x 1,200 和 1,200 x 628，上传15张不同素材即可覆盖所有展示位。
补充素材尺寸
- 自适应展示广告虽然通过系统调整可以匹配大部分展示位，但有些尺寸可能适配不好。up主建议补充一些特定的尺寸，特别是针对不同的终端设备（如移动端和PC端）。
- 针对移动端和PC端的广告位，up主提供了几个补充尺寸，建议上传图片广告形式而非自适应广告形式，以确保在不同展示位上都能显示出效果。
视频广告的使用
- 虽然传统的展示广告多以图片形式出现，但up主强调，视频广告也是一个非常重要的素材形式。若有合适的视频素材，应该重视并上传视频广告。
着陆页地址设置
- 在上传广告素材时，每个广告素材需要设置一个着陆页地址。up主特别提到，虽然自适应广告上传了15张图片，但着陆页地址只能设置一个。如果上传的素材涵盖了多个产品（例如A产品、B产品、C产品），则广告点击后进入的着陆页与广告素材不匹配，可能导致用户流失。
- up主建议，如果有多个产品，需要确保每个广告素材指向与其匹配的产品页面，避免出现用户点击广告后看到与广告内容不符的情况。
广告文案和标题设置
- 广告的标题、长标题和内容应尽量写得全面且清晰，up主提到这些内容在腾讯课堂中有相关指导，但并未详细展开。
上传广告素材和细化设置
- 在上传展示广告时，可以通过系统创建广告系列，并上传图片素材。在设置时，需要选择最终的着陆页网址并上传图片，若需要可以进一步细化投放设置，例如分别为PC端和移动端投放不同的广告。
up主总结了展示广告素材上传的主要步骤，并强调了优化的关键要点，如合理选择自适应广告与传统图片广告的结合、补充特定尺寸的素材、重视视频广告以及确保广告素材与着陆页的匹配。
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