【Google Ads】如何查看转化次数的细分数据?

up主视频内容总结：如何查看和优化Google Ads转化次数数据

up主的视频主要分享了如何在Google Ads中查看转化次数的细分数据，特别是针对多种转化跟踪纳入转化次数列后的影响和优化策略。内容可以分为三个部分：

1. 纳入转化次数列的含义和设置

   • 在Google Ads中，设置“是否纳入转化次数列”决定了哪些转化数据会被统计在总的转化次数中。
   • 默认情况下，转化跟踪会纳入转化次数列，选择“是”时，转化数据会被包括在转化次数列中，选择“否”则不计入。
   • 举例说明：如果有四个转化跟踪（例如购买、浏览、下载等）都被纳入转化次数列，每个转化跟踪有两个转化，那么总转化次数为8次。如果取消某一转化的勾选，则该转化不会计入总转化次数。

2. 纳入转化次数的影响

   • 纳入转化次数列后，所有纳入的转化数据会被合并为一个总数，这对于分析广告效果至关重要。
   • 在使用智能出价策略（如“争取更多转化”）时，系统会根据纳入转化次数列中的转化数据来调整出价。若多个转化类型（如购买和浏览）都纳入了转化次数列，系统会同时争取这些转化，从而可能降低精准度，因为浏览类转化的转化率较低。
   • up主建议仅将最终转化（如购买或提交询盘）纳入转化次数，而不建议纳入漏斗上端的转化（如浏览或加购），以保证数据的准确性和广告效果的提升。

3. 如何查看转化次数的细分数据

   • 当多个转化跟踪被纳入转化次数列时，查看总转化次数的同时，还需要细分每种转化类型的数据。up主介绍了操作方法：
     • 在广告系列的界面中，点击右上角的“细分”按钮，选择“转化次数”，再选择“转化操作”，即可查看各转化类型的详细数据。
     • 通过此方式，可以看到各个转化类型分别贡献了多少转化次数，帮助优化广告策略。

总结建议：

• up主建议，只将最终转化（如购买、提交表单）纳入转化次数列，而其他较早期的转化（如浏览、加购）应避免纳入，以确保数据的精准性。
• 对于预算较紧张、转化数据较少的账户，可以考虑将较上游的转化步骤（如填写联系信息）纳入转化次数列，以便更早地启用智能出价策略。

通过合理设置和查看转化数据，广告主可以更精确地控制广告效果，提高优化的精准度和效率。

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