孙谦团队呈现:Google Ads 数据节点分析与点对点优化执行方案(3)
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up主在视频中详细分析了Google Ads数据节点的解读及优化策略。首先,up主将数据分为两个主要部分:
用户进入网站之前的部分:这一部分主要涉及广告的展示和点击。用户点击广告后,数据会流向网站的访问记录。在这一阶段,up主强调,广告数据应在广告账户(ADS)中查看,而用户在网站上的行为数据则应在谷歌分析(GA)中查看。
用户进入网站后的部分:这里的关键在于分析用户的行为与转化率。up主指出,尽管广告点击率可能很高,但如果转化率低,问题很可能出在网站上,而非广告本身。因此,优化过程应该首先确认问题出在哪一部分。
up主建议,优化师需要清楚区分广告账户和网站的问题,并在此基础上进行针对性的优化。例如,若广告数据表现良好但转化率低,需检查网站的定价、页面设计和用户行为导引等环节。
此外,up主还提出了一些具体的数据分析标准。点击率应以1%为基准,若超过该值,则广告表现相对良好。点击成本和转化成本的分析也是优化的重点,尤其是当点击率高但转化低时,应系统性地检查广告的表现,而不应草率地归咎于网站。
总结来说,up主强调了在进行数据分析与优化时,要有清晰的思路和扎实的判断力,确保优化策略能够针对具体问题进行调整。
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