【Google Ads优化师部落】GA数据字段解析与价值解读——答疑系列(一)
在这段视频中,up主围绕如何提升再营销效果、优化广告账号管理及广告策略等问题进行了详细讲解,提供了许多实际操作的建议。以下是主要内容的总结:
再营销的策略与用户心理:up主指出,在进行再营销时,不要简单地将再营销用户视作对产品有明确兴趣的人群,而是应当像对待陌生客户一样重新定义再营销的用户定位。假设他们因“失望”离开了网站,广告的设计应侧重于传达产品的核心价值,带着诚意和冲击力去重新吸引这些用户。这样无需复杂的细分策略,也能提升再营销的效果。
广告封号处理与申诉技巧:对于因为广告内容违规或网站隐私政策缺失而被封号的情况,up主建议修改广告素材或补充网站内容后再进行申诉。同时,申诉的语言要真诚并强调合规经营的态度,以提高账号恢复的几率。如果谷歌在两天内没有回应,up主建议重复提交申诉。此外,如果出现“可疑付款”问题,由于这是由于账户绑定信息不匹配引起的,可以通过选择不需要绑卡的代理商账号来避免。
品牌词的出价与跳出率的判断:up主指出,对于自有品牌词的广告出价不必太高,因为实际点击价格会在零点几美金左右,谷歌对自有品牌词的点击费用保护较好。同时,跳出率在70%属于正常,超过85%则可能有问题,建议关注这一数据来评估网站的用户体验。
避免广告语中的夸张词汇:up主提醒,不要在广告中使用“最”、“第一”、“唯一”等夸大的词汇,因为无法提供证明,很容易被判定为夸大宣传而导致封号。他建议可以列出常见违规词汇,供团队参考和规避。
GMC(Google Merchant Center)与ADS的解绑和多语言站点管理:如果GMC关联导致了广告账户封禁,可以先解绑GMC和ADS,并单独申诉GMC。对于多语言站点,可以使用一个GMC账号,针对不同国家设置多个Feed,而不需要额外的GMC账号。
注销账号和退款流程:如果选择注销广告账户,谷歌会在20个工作日内将账户余额原路退还,这是目前唯一的退款方式。
通过这些建议,up主提供了许多实操性极强的解决方案和细节,帮助广告从业者更好地优化再营销策略和广告管理流程。
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