孙谦团队出品:详解Google Ads功能配置策略(13)
这段文字来自一个up主的视频,主要讨论了GMC审核、智能广告和搜索广告的使用方法,并对视频广告的优化策略进行了简单介绍。下面是详细的总结:
GMC审核现状与应对:
up主指出,GMC审核较去年更为严格,尤其针对中国的电商卖家。尽管目前还没有突破的明确方法,但随着政策逐渐放宽,未来可能会有更多机会。他建议听取接下来安排的分享会,以获取最新的应对策略。智能广告的使用建议:
up主强调,开启智能广告前需确保每日转化数稳定在15个以上,至少要达到10个以上。因为智能广告会根据过去30天的数据进行平均计算,尤其是最近14天的数据权重最大。如果连续7天广告不运行,再开启时效果可能会大打折扣。因此,up主建议一旦智能广告效果不错,不要轻易暂停广告,即便是缩减预算也要保持运行。如果必须暂停,建议切换到手动模式积累数据后再重新启动智能广告。搜索广告的优化:
对于搜索广告,up主建议新手使用工具(如Google的关键词规划师)来收集和测试关键词,而不是凭主观猜测生成关键词。他强调,通过关键词规划师可以获取市场上用户实际搜索的词语,这比自创词汇更有效。先进行小范围测试,再逐步优化。搜索合作伙伴的注意事项:
up主提醒,开启“搜索合作伙伴”功能时,用户的实际搜索词不会回传到Google。因此,如果报告中显示“其他”项花费较大,可能是由于启用了搜索合作伙伴功能。up主建议关闭该选项,以避免浪费预算。Google搜索词的展示规则变化:
Google修改了展示具体搜索词的规则,只有达到一定数量的搜索后,才会展示具体的词语。这意味着报告中未展示的词并不重要,重点应该放在那些高频出现的搜索词上。视频广告的优化方向:
up主指出,视频广告除了优化展示位置外,还需要关注素材的多样化。广告形式丰富,包括随播广告、图片广告和原声广告等。素材的质量和类型对广告效果至关重要。他表示,将在下一期的课程中详细讲解如何优化视频广告的素材。
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