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2023年优化师部落精华汇总

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2023年优化师部落精华汇总

在这段视频中,up主详细讲解了如何优化产品feed,特别是在电商广告投放中的重要步骤和关键点。总结如下:

  1. 产品表现与及时止损
    当公司的上层领导要求主推某个产品时,可能会忽略其实际表现。因此,尽管广告效果(如ROS)不理想,团队仍可能继续投放广告。up主建议,当这种情况发生时,投手需要及时向上级反馈产品的实际表现。如果产品表现持续不佳,应果断停止推广,因为它会拖累整个广告系列的表现,进而影响广告账户的整体表现。

  2. 产品识别与基准评估
    优化广告投放时,up主建议从以下几个方面着手:首先要识别表现不佳的产品,并设定展示次数的基准(例如5000次展示)。通过分析点击率、转化率、用户停留时长和跳出率等数据,初步判断产品是否仅吸引眼球但转化率低。如果产品吸引了流量但效果不好,可能需要重新评估该产品的投放策略。

  3. 数据监控与复盘
    在优化过程中,需要关注展示次数、点击率是否下降,尤其是表现较差的产品。通过复盘搜索词数据,及时更新和优化产品的标题和页面设计。这一过程是环环相扣的,并非孤立。通过检查哪些关键词带来了高转化率,可以有效调整产品的展示策略。

  4. 图片与用户体验优化
    当产品点击率高、展示次数良好,但用户点击进入后迅速离开,问题可能出在图片或用户体验上。up主建议审查产品图片和落地页体验,确保它们能够留住用户,提高转化率。

  5. RSD产品的优化与排除
    RSD(高消耗低转化率)的产品尤其需要重点关注。这类产品可能非常吸睛,但转化率低,导致广告成本过高。up主建议将这些产品单独建立广告系列进行测试和优化,尝试挽回表现。如果持续效果不佳,应及时放弃,以避免浪费更多资源。

通过这些优化步骤,up主强调了广告投放中精细化运营的重要性,及时调整策略是提升广告系列整体效果的关键。

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