Google Ads从入门到精通：第17章——展示广告（第三部分）

这段内容是关于优化广告系列的详细讲解，视频的作者（以下简称“up主”）主要介绍了广告优化的三个方面：受众群体、展示位置和广告素材，以下是整理后的总结：

1. 受众群体的优化

• 广告运行一段时间后，可以通过点击广告管理界面的受众群体选项查看每个受众群体的具体数据（展示次数、点击次数、转化次数等）。
• 优化的思路是找到广告费用主要集中在哪个受众群体，并分析该群体的效果。如果某个受众群体效果不佳，可以通过调整出价来提高或降低该群体的广告展示频率，甚至直接排除掉这个群体。
• 排除不合适的受众群体的操作很简单：可以通过暂停或调整出价来将该群体排除。

2. 展示位置的优化

• 展示位置非常重要，因为广告的效果与展示位置密切相关。可以通过查看广告费用的分布以及转化效果，选择最佳的展示位置。
• 根据转化次数和每次转化费用的排名，可以找出那些带来较多转化、转化费用较低的展示位置，之后可以单独为这些位置创建广告系列，以提高广告效果。
• up主强调，通过费用数据可以帮助我们确定在哪些展示位置上广告效果更好，建议大家理解如何选择自选展示位置。

3. 广告素材的优化

• 可以通过广告平台查看广告素材的整体效果，包括广告的花费、展示和转化情况，来决定是否继续投放某一广告。
• 素材资源详情提供了每个广告元素（标题、描述、图片等）的效果数据，平台会显示素材效果为“好”、“一般”或“差”。建议定期更换效果不佳的素材。
• 更换素材时，可以点击编辑按钮修改素材内容，确保素材的持续优化。

4. 自动生成展示广告

• 展示广告有一个图片自动生成工具，可以通过输入网址自动抓取图片，但抓取结果有时不全，建议手动上传图片以确保广告质量。

5. 智能点击付费的应用

• 智能点击付费功能基于历史数据自动调整出价，刚开始账户没有历史数据时，勾选与否影响不大，但当有一定数据积累后，勾选该功能可以提升转化率。
• 这个功能可以自动提高或降低出价，系统会根据转化的可能性进行竞价。

6. 展示广告的计费方式

• 展示广告按展示次数收费，即每千次展示无论点击次数如何，都会收取费用。

7. 作业和账户管理

• up主提醒观众完成两项作业：写总结和进行实际操作。总结是作为学习笔记，帮助加深系统的理解；操作则能让大家熟悉广告平台的使用。
• 关于开户，up主表示可以帮助观众免费开户，并提醒一些同学在开户时可能遇到无法取消结算设置的问题，建议他们联系up主协助解决。

总结：

• 本次讲解围绕广告优化展开，重点讲解了如何通过调整受众群体、优化展示位置以及更换广告素材来提高广告效果。作业和开户方面也给予了详细指导，帮助观众进一步理解广告投放的流程。

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