数据分析师互联网广告投放业务07 广告频次及微信朋友圈广告分析

广告展示数量

• 展示数量限制：微信朋友圈广告展示数量有限，每天通常只能看到两条广告，有些一线城市可能看到三条。这是因为微信进行了一些测试，评估用户对多条广告的接受程度。
• 对比其他平台：相比之下，微博和头条等平台的广告展示数量更多。

广告评次的概念

• 广告评次：指的是广告在用户面前出现的频率和数量。
• 三方利益：广告评次涉及广告平台、广告主和用户三方的利益平衡。

平台角度

1. 场景因素：

   • 私密场景：微信朋友圈是相对私密的空间，用户之间较为熟悉，因此广告数量少以保证用户体验。
   • 开放场景：微博和头条是开放平台，用户内容来源广泛，对广告的敏感度较低。

2. 内容吸引程度：

   • 吸引力强的内容：如热门剧集的广告，用户愿意等待120秒。
   • 吸引力低的内容：如APP的开机广告，时间过长会导致用户流失，因此通常设置在1-5秒之间。

3. 产品发展阶段：

   • 初期：注重用户体验，广告少。
   • 后期：用户基数大，为商业化，广告多。

4. 用户行为：

   • 活跃用户：广告更多。
   • 不喜欢广告：减少广告。

广告主角度

• 广告目标：广告主希望广告越多越好，以增强用户记忆。
• 成本考虑：广告次数越多，成本越高。

广告效果

• 记忆力和遗忘曲线：用户记忆有限，需要不断通过广告强化。例如，可口可乐尽管知名度高，仍持续广告投入。
• 对比案例：健力宝品牌由于广告投入少，逐渐被用户遗忘。

微信广告的平衡

• 用户体验优先：微信朋友圈广告数量少，是为了保证用户的使用体验，维持平台的私密性和友好性。

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