数据分析师互联网广告投放业务06 原生广告的应用和策略

在这个视频中，up主讨论了在线广告的产品特性，尤其是原生广告的应用和策略。以下是详细的总结：

在线广告产品特性

1. 原生广告的定义与类型

• 原生广告：嵌入信息流中的广告，其形式和内容与周围的内容非常相似，让用户不易察觉这是广告。
• 信息流示例：今日头条和抖音上的一条条视频、微信朋友圈中的动态等，这些都是信息流的一部分，原生广告就嵌入在这些信息流中。

2. 原生广告的形式

• 形式原生：广告的外观和用户正在浏览的内容保持一致。例如：
  • 知乎：广告长得和普通的问答内容一样。
  • 抖音：竖板视频广告与普通视频相似。
  • QQ：广告头像和昵称与好友列表中的项目相似。
  • 小游戏：如微信跳一跳中，广告印在跳跃的小盒子上。
  • 大型游戏：游戏中的飞机、汽车、服装等元素上印有广告logo。

3. 原生广告的意图

• 意图原生：广告的调性和普通内容一致，传递的信息与用户原本想看到的内容类似。例如：
  • 普通人拍摄的抖音视频广告：展示生活场景中的商品，没有明星出演，场景生活化，目的是让广告看起来更自然。

4. 结合形式原生和意图原生的广告

• 搜索广告：在搜索引擎中搜索关键词，结果前几条通常是广告，但其形式和意图都与搜索内容非常相似。例如，在百度中搜索“广告投放”，出现的前几条是相关广告。

原生广告的应用案例

微信朋友圈广告

• 明星头像：例如，朱一龙与彩妆品牌合作的广告。广告使用朱一龙的头像，目的是让广告更原生，融入用户的朋友圈动态中，看起来不那么像广告。
• 设计策略：通过使用明星头像或用户熟悉的元素，让广告看起来像是用户朋友发布的内容，使其更具原生性。

原生广告的制作策略

1. 软种草

• 让广告看起来不像广告：广告要尽量融入用户的日常浏览内容，让用户在不知不觉中接受广告信息。

2. 日常场景中的广告

• 与用户日常活动结合：在用户熟悉的场景中展示广告，例如日常刷抖音、微信朋友圈等，通过这种方式提高广告的接受度。

结论

up主通过详细介绍原生广告的定义、类型、应用案例和制作策略，强调了在互联网时代，广告已经从显性的硬广逐步转变为隐性的软广。广告投放需要巧妙设计，使其形式和内容都与用户日常接触的内容高度一致，从而实现更高效的广告传递和品牌推广。

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