数据分析师互联网广告投放业务04 广告展示背后的机制

在这个视频中，up主详细解释了为什么我们会在同一时间看到不同的广告，以及广告展示背后的竞价机制。

广告展示背后的机制

广告竞价

广告竞价是一种关键机制，用来决定在同一时间内展示给不同用户的广告内容。up主用一个简单的例子来解释这个概念：

1. 竞价原理：
   • 假设有两个用户，一个喜欢红苹果，一个喜欢青苹果。
   • 用户分别为他们喜欢的苹果出价，例如红苹果1元，青苹果1元。
   • 现在有两种售卖方式：
     1. 将六个苹果都卖给一个用户，收入3元。
     2. 分别将红苹果卖给喜欢红苹果的人，青苹果卖给喜欢青苹果的人，收入6元。

这展示了竞价机制如何优化资源配置，使广告平台获得更高收益。

广告投放系统

广告投放系统分为两个主要步骤：匹配和竞价排序。

1. 匹配：

   • 首先通过复杂的算法和数据处理机制匹配广告和用户。
   • 例如，一个住在北京、对健身感兴趣的25岁男生小明，可能会匹配到广告A、C、E。

2. 竞价排序：

   • 匹配之后，系统会对这些广告进行竞价排序。
   • 最终将排名最高的广告展示给小明。

点击率和竞价排序

竞价排序中的关键指标是点击率（CTR）。通过一个例子来说明：

• 假设有两个广告主耐克和阿迪：
  • 耐克的出价是每点击1元，点击率为5%。
  • 阿迪的出价是每点击2元，点击率为1%。

计算结果如下：

• 耐克的广告点击收益：100次曝光 x 5%点击率 x 1元 = 5元。
• 阿迪的广告点击收益：100次曝光 x 1%点击率 x 2元 = 2元。

显然，广告平台更倾向于选择耐克的广告，因为它能带来更高的收益。

广告系统的复杂性

尽管上述解释简单明了，实际广告系统的运作要复杂得多，涉及大量的算法和数据处理。这些技术是企业核心竞争力的重要组成部分。例如，抖音和百度在广告投放系统上就有各自独特的技术优势。

总结

通过了解广告竞价和广告投放系统，我们能够理解为什么我们在同一时间会看到不同的广告。这种竞价机制和复杂的广告投放算法使得广告能够精准地展示给目标用户，优化了广告平台的收益。

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