数据分析师互联网广告投放业务03 微信会搜集哪些信息来投放广告
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互联网广告的运行机制
引言
在这一部分，up主深入探讨了信息流广告的基本原理，并通过微信朋友圈广告的案例，解释了广告是如何精准展示在用户面前的。up主提出了六个关键问题，这些问题的解答能够帮助理解互联网广告的底层运行规则。
六个关键问题：
微信会搜集哪些信息来投放广告？
- 关键词是“数据”。广告投放的基础是构建用户画像，而用户画像的数据来源于用户在微信上的行为和其他腾讯系产品的数据。腾讯通过其庞大的产品矩阵，如微信、QQ、小游戏、腾讯网、腾讯音乐、腾讯视频等，搜集了大量用户数据。这些数据包括用户标签、人口属性、设备画像、感兴趣的领域等，构成了一个精准的用户画像体系。
为什么你看到的是这个广告而不是那个广告？
- 广告投放的精准性取决于用户画像的准确性和数据的全面性。通过分析用户的行为轨迹，微信能够将最相关的广告推送给特定的用户。这背后是复杂的算法和数据分析在发挥作用。
微信朋友圈广告投放和传统广告投放有什么区别？
- 传统广告多依赖于线下媒体或单一的线上渠道，而微信朋友圈广告基于用户数据进行精准投放，能更高效地触达目标用户群体。同时，微信朋友圈广告可以通过点赞和评论等互动，增加广告的曝光度和影响力。
广告头像为什么是特定的人物？
- 广告头像的选择不仅仅是为了吸引眼球，更代表了广告背后的品牌和形象。例如，朱一龙代言的化妆品广告选择朱一龙的头像，目的是利用其明星效应吸引更多用户关注。
为什么微信朋友圈一天只能看到有限的广告数量，而其他平台则广告更多？
- 这是微信的广告策略，目的是保证用户体验，不让广告过多干扰用户的正常使用。而微博、头条等平台则选择了更多的广告展示方式，以增加广告收入。
点赞和评论对广告有什么意义？
- 用户对广告的点赞和评论可以增加广告的曝光度和互动性。这些行为不仅提升了广告的传播效果，也为广告主提供了用户反馈，有助于优化广告策略。
技术类问题和产品类问题的区分：前面三个问题（微信会搜集哪些信息、为什么看到的是特定广告、微信朋友圈广告和传统广告的区别）属于技术类问题，涉及广告投放的技术和数据分析。后面三个问题（广告头像的选择、广告展示数量、点赞和评论的意义）则是产品类问题，涉及广告的产品设计和用户互动。
数据的重要性：
数据的种类和来源：
- 第一方数据：企业自身的用户数据，如用户的手机号、性别、邮箱等。
- 第二方数据：广告投放平台提供的数据，如微信的用户画像数据。
- 第三方数据：专业数据公司提供的数据，可以购买或交换。
数据的演变和价值：
- 早期互联网数据：如百度搜索、淘宝电商，解决用户已有需求，数据维度较少但重要性高。
- 现代互联网数据：如朋友圈、抖音、今日头条，旨在占用用户时间，数据维度和量变多，但单个数据的重要性降低。
广告对互联网的影响：广告不仅改变了企业的盈利模式，还使得互联网产品能够免费提供给用户。像百度搜索、谷歌浏览器、抖音和今日头条等产品，通过广告收入实现了免费使用，改变了传统的收费模式。
结论
up主通过详细解释信息流广告的运作机制，揭示了数据在广告投放中的核心作用，并分析了广告对互联网行业的深远影响。通过理解这些原理，能够更好地掌握广告投放的策略和方法，从而提升广告效果，实现更精准的市场营销。
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