互联网广告是如何靠赚钱的？从互联网广告发展史看互联网广告的盈利模式

视频开头提到，最早的互联网广告出现时，并没有引起太多注意，只是挂在连线杂志网站上的普通横幅广告。随着时间的推移，广告逐渐与每个人的生活密切相关。虽然用户普遍不喜欢广告，但从卖货、拍视频到卖手机、做美颜，所有行业都在做广告。互联网广告的精准化和进化，使得广告成为我们看到的每一条内容的组成部分。

互联网广告的历史和发展

视频接着回顾了互联网广告的历史。1994年出现的第一条横幅广告由AT&T设计，点击后会跳转到一个介绍博物馆的网站。这种按展示时间收费的CPT广告（每千人成本广告）点击率高达44%，而如今Facebook广告的平均点击率只有1%左右。这种广告模式迅速传播，带来了新的商业模式。

互联网广告的技术优势

1998年，新浪网成立，通过广告业务快速成长，并在两年后在纳斯达克上市。随后，CPM广告（每千次展示成本广告）出现，展示了互联网相对于传统媒体的技术优势。CPM广告按展示量合约计费，强调精准投放，通过受众定向技术，使广告能精确地推送给目标观众。这种技术提高了广告效果，降低了广告成本，使更多小客户也能投得起广告。

竞价广告模式

目前，竞价广告是互联网广告的主流模式。广告主在后台报价，价高者得，但实际支付的是第二高的报价。以Google为代表的平台采用广义第二高价竞价机制，这种机制使广告主愿意贴近预算上限出价，从而平台从广告主身上获得最大收益。竞价广告使得平台赚钱更快，例如，百度在2013年通过竞价广告获利，以19亿美元收购了911手机助手，而《华盛顿邮报》在同年因经营困难被亚马逊创始人贝索斯以2.5亿美元收购。

广告技术的进化

广告技术的进化不仅提高了广告的精准度，还降低了投广告的资金和技术门槛，吸引了更多中小商家参与。在CPT时代，只有大公司才能负担得起广告，而现在，像Facebook这样的平台，竞价广告的单次点击成本平均只有一到两美元。平台通过程序化交易广告等服务，为中小商家提供了更多便利，使他们能够自由选择投放的用户群体，并自动优化投放策略。如今，即使是街边小店也能在外卖平台上购买广告位，这也是广告无孔不入的重要原因之一。

在不到30年的时间里，在线广告系统已经进化得极为细致，成为了互联网平台的重要盈利模式。即使平台找不到其他商业模式，广告仍然是最有效的选择，如果收益不够，就多加一些广告。这也解释了为什么有些平台抵制广告会面临困境，例如B站在初期立下不加贴片广告的旗帜，结果导致自身发展受限，创作者的收益分成也受到了影响。

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