程序化广告交易入门：计算广告实战04
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这段视频由“Java极客技术”的up主子游讲解，介绍了程序化广告的概念及其在广告投放中的应用。
首先，up主回顾了前几节课的内容，包括在线广告的发展历程、计算广告的核心问题以及常见的广告商业模式。接着，他详细解释了程序化广告的定义和发展背景。程序化广告是一种通过技术手段对广告投放过程中的各个环节进行信息化管理的工具，其出现主要是为了帮助媒体方更好地变现长尾流量。
up主引用了吴军的《程序化广告实战》一书，将程序化广告比作洗衣机，强调了它在提高广告投放效率方面的重要性，而不是完全取代人力。随后，up主介绍了程序化广告的四种主要模式：公开竞价（RTB）、程序化合约（PDB）、私有竞价（PA）和优先交易（PD）。他详细讲解了每种模式的特点、适用场景以及各自的区别。例如，PDB模式是一种保价保量的合约模式，而PD模式则是保价不保量，适用于剩余流量的投放。
在讲解RTB模式时，up主描述了整个竞价过程，包括媒体方发起广告请求、ADX平台向多个DSP发起实时竞价请求，DSP根据流量质量和价格决定是否购买，最终广告在网站上展示。对于PDB模式，up主解释了其在广告主保量投放中的应用，并指出不同公司和行业的推量比要求不同。
最后，up主简要介绍了程序化广告产品的执行流程，从广告请求的发起到最终广告的展示，详细描述了各环节的技术实现，并指出不同公司在实现上的差异。他还建议观众阅读吴军的《程序化广告实战》一书，以深入了解更多技术细节，并表示未来可能会推出更深入的课程。
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