在线广告的发展历程——计算广告简述 01
这段视频内容主要讲解了在线广告的基础知识和发展历程。以下是对视频内容的详细总结：
计算广告简介及在线广告的发展历程
在这段视频中，up主为大家介绍了计算广告的基本概念和在线广告的发展历程。视频首先指出，在线广告已经成为我们日常生活的一部分，无论是在浏览网页、使用手机应用，还是在观看电视节目时，我们都频繁接触到广告内容。
广告的定义与核心问题
广告本身是一种由特定出资人通过各种媒介进行的、有偿的、组织化的、劝服性的非人员信息传播活动。广告的核心问题可以归结为三方博弈，即媒体方、广告主和受众之间的利益平衡。媒体方需要在满足广告主需求和用户体验之间找到平衡，而广告主则希望广告能最大化其利益，受众则倾向于减少广告干扰。
在线广告的发展历程
在线广告的发展可以追溯到20世纪末，最早由雅虎等在线媒体推动，初期主要采用合约模式（担保交付模式），这种模式主要面向品牌广告主，按CPM（每千次展示的费用）计费。随着技术的发展，在线广告从合约模式逐步演变为竞价模式，其中竞价广告以搜索广告为代表，如百度、谷歌等搜索引擎都采用了这一模式。
广告技术的演进
随着在线广告的演进，广告投放技术也不断发展。初期的广告投放方式较为简单，逐渐演变为基于用户属性的粗粒度定向广告，通过分析用户的性别、年龄、地域等数据来投放广告。随后，广告投放技术进一步升级，开始采用实时响应的方式，根据用户当前浏览的网页内容实时决定广告的展示内容。
广告网络和广告交易平台
随着广告行业的不断发展，出现了广告网络（ADN）和广告交易平台（ADX）。ADN 作为中介，将媒体的广告位资源批量运营并出售给广告主，而ADX 则通过竞价的方式将媒体的剩余流量变现。此外，需求方平台（DSP）作为广告主的投放工具，能够跨媒体筛选流量进行广告投放。
在线广告的总体发展路径
视频还总结了在线广告从合约模式到竞价模式的发展路径，并强调了供给方（媒体方）和需求方（广告主）之间多对多的关系。在线广告的发展历程反映了广告技术和市场需求的不断变化和进步。
这就是本节视频的主要内容，下节课将继续探讨计算广告的核心问题。
本文链接：【撸小羊_在线广告的发展历程——计算广告简述 01】https://lxy520.cn/ggcs/1224.html