广告为何变得越来越难做？连传统4A广告公司都难逃衰落命运？
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up主在视频中探讨了如今广告行业面临的挑战和困境。他指出，广告的本质是通过扭曲用户的认知来驱动购买行为。然而，随着时代的发展，信息传播的方式发生了巨大变化。在过去，信息不透明，传播渠道单一，一个足够有创意的广告就能通过抓住核心渠道取得巨大的成功，如经典广告“妈妈课堂”和“益达”的例子。但如今，在碎片化的信息时代，人们的注意力被分散在各种短视频平台、图文社区和独立APP中，信息变得更加透明，用户认知的转变成本大幅提高。
随着广告渠道的增加，广告内容和渠道的总成本也随之上升，但行业竞争、竞价排名和广告材料成本的增加导致净利润不断下降。例如，企业在一线城市做抖音推广的基础成本已经非常高，直播带货更是需要复杂的准备工作。up主强调，如今的产品生命周期与营销脱钩，这意味着即使营销做得再好，也难以保证产品的持久成功。用户的粘性问题更多依赖产品本身，而非营销手段。
总的来说，up主认为这是一个对传统广告人不友好的时代，广告和产品的界限变得模糊，营销和产品之间的联系从未如此紧密。虽然这种变化对用户来说是好事，但对广告人来说却是灾难性的，他们难以再通过一个绝妙的创意拯救一个濒临死亡的产品。
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