通用广告系统架构与计算广告的演进历程

这段视频的内容主要围绕广告发展历程及通用广告系统架构展开，up主详细介绍了广告系统的各个组成部分以及广告行业的发展变化。以下是总结：

1. 视频背景与目的

• Up主表示由于个人原因，近期较忙，暂时没有录制视频课程。这次他抽出时间分享广告发展历程与通用广告系统架构的课程。
• 制作这期视频的原因是因为有观众表示对广告系统架构了解不足，想知道广告系统的参与方和设计方法。

2. 广告的定义与三要素

• Up主引用了威廉姆的《当代广告学》定义广告，强调广告由出资人通过媒介传播给受众，是有组织的、有偿的劝服性信息传播活动。
• 广告的三要素包括：出资人、媒介和受众。因为这三者的不同诉求，广告投放过程中会产生“三方博弈”，即广告主、媒体和受众的利益平衡。

3. 广告系统的角色划分

• 媒体作为流量的提供方被称为“供给方”，而广告主则是“需求方”。受众是媒体广告的最终接收者。
• 通过这种供需关系，媒体与广告主需要平衡广告的精准投放和受众体验。

4. 广告发展历程

• 广告最初是以担保式投放为主，早期的广告主要在印刷媒体上展示，随着互联网的发展，广告开始转移到网页上进行展示。
• 后期，广告系统逐渐从简单的展示广告发展到定向广告，广告投放方式也逐渐变为实时响应和基于网页上下文的创意决策。
• 担保式投放的广告按千次展示收费（CPM），这种模式下，如果广告投放量未达成，需对广告主进行补偿。

5. 竞价模式的引入

• 随着搜索引擎的普及，竞价广告模式成为广告市场的主流。搜索广告的崛起推动了广告行业的技术进步，如大数据分析技术的应用。
• 随后，推荐广告应运而生，尤其在电商平台中，通过用户历史行为进行广告推荐。

6. 移动设备与信息流广告

• 移动设备的普及带来了信息流广告和原生广告的兴起，尤其在社交媒体平台上，信息流广告越来越常见。

7. 广告系统的复杂化

• 小型媒体广告资源的整合催生了网络广告，网络广告平台将广告资源售卖给需求方，帮助小众媒体实现广告收益。
• 广告交易平台（ADX）通过竞价的方式帮助媒体变现长尾流量。供给方平台（SSP）和需求方平台（DSP）分别服务于媒体和广告主，满足他们不同的定向投放需求。

8. 广告投放中的数据管理

• 数据管理平台（DMP）在广告投放中至关重要，它利用数据帮助广告主精准定位目标受众，提高广告投放的有效性。

9. 国外广告投放系统介绍

• Up主还简要介绍了国外一些主要广告投放系统的运作方式，如谷歌、Facebook和虾皮，鼓励观众注册这些平台体验其广告投放流程。

总体来说，up主通过这期视频详细介绍了广告系统的构成及其发展历程，为观众提供了对广告行业更深入的理解，并帮助他们认识到广告系统设计和优化的重要性。

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