大多数电商人的创新方向，往往是错误的。

Up主在视频中强调了电商创业者在创新中的常见误区，并提出了创新的本质和策略。首先，创新对电商创业者来说是持续进行的工作，因为创新能够带来差异化红利，这不仅有助于店铺和公司书写新的发展篇章，甚至还能延续其生命周期。然而，很多人误解了创新的含义，认为只有对产品功能、配方的升级才算创新。实际上，只要能够为消费者创造新的使用场景，满足其新的需求，创新便已成功。

Up主指出，产品的迭代创新不仅限于功能、配方，甚至包装和外观的变化都可以被视为创新。只要这些改动能够为消费者提供新的价值，便能够获得创新带来的收益。比如，长沙的零食品牌“零食很忙”及其分店“零食很大”，不仅满足了消费者的口腹需求，还通过大包装设计提供了情绪和社交价值。很多消费者购买这些大包装零食的目的不仅是为了食用，而是为了打卡和展示，甚至一些小朋友会执意要求父母购买。这说明创新不仅停留在产品本身，还涉及消费者的情绪价值和互动场景。

Up主进一步举例说明，白酒品牌江小白通过在包装上添加富有文艺气息的文案，为消费者增加了情绪价值，这大大降低了其传播成本。由此可见，最低成本的创新往往体现在包装外观和产品文案的创新上。一个好的文案能够对产品的传播和消费者的购买决策产生重大影响。

因此，Up主建议具备产品开发能力的厂家不能忽视情绪价值创新，因为这对品牌传播和消费者决策至关重要。同时，他指出产品曝光其实是相对简单的事情，只要抓住“人群通投”这一策略，流量问题就能得到解决。

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